《品牌價(jià)值的塑造》閱讀材料

　　在傳統(tǒng)短缺經(jīng)濟(jì)下，物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的核心。因?yàn)樵谌祟惔蟛糠謿v史上，物質(zhì)極其匱乏，人們的生產(chǎn)能力無法滿足人類除生存以外的需求，一切同生存無關(guān)或者關(guān)系不大的行業(yè)，都被扼殺和抑制。

　　現(xiàn)代科技從兩個(gè)方面為人類打開了滿足基本生存以外需要的道路。一個(gè)是礦物能源的利用，使人類的制造能力有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展;第二，是科學(xué)進(jìn)步，特別是信息技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)進(jìn)步，使人們?cè)趶?qiáng)大能源支持下，制造物品和物質(zhì)的能力有了巨大提高。這種提高，主要表現(xiàn)在制造的低成本、快速性、靈活性和非人化。所謂非人化，即制造行業(yè)和制造過程中，大量工作已經(jīng)擺脫對(duì)人類體力和技術(shù)的依賴。人類第一次，通過信息技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)，面臨著一個(gè)不需要體力生產(chǎn)的社會(huì)。在這個(gè)新的社會(huì)當(dāng)中，物質(zhì)生產(chǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人的生理需要與消費(fèi)能力。人類物質(zhì)生產(chǎn)，可以超越簡單的生存需要，而根據(jù)人類的多種需要進(jìn)行。

　　這就導(dǎo)致生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，已經(jīng)不再是社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求，相反，推出能夠符合消費(fèi)者需要的價(jià)值，并且充分運(yùn)用現(xiàn)代科技手段提供的發(fā)展空間成為企業(yè)主要的使命。

　　一個(gè)明顯的例子是發(fā)生在中國飲料需求市場上。中國最大的市場需要，也就是飲料的市場需求，實(shí)際上是為外國公司和品牌占領(lǐng)，他們能夠占據(jù)這個(gè)需求，依靠的并不是產(chǎn)品質(zhì)量，而是一種價(jià)值創(chuàng)造的技術(shù)。人們消費(fèi)可口可樂，是滿足了人們一種生理上的需要，但更加滿足的是人們思想上和感覺上的一種需要?？煽诳蓸?，正如其廣告所說，不是最好的飲料，而是一種擋不住的誘惑。用簡單的物質(zhì)產(chǎn)品，同這種擋不住的誘惑競爭，自然難以取勝。這充分地說明，創(chuàng)造市場需求，或者說競爭性的創(chuàng)作市場需要的手段和方式，已經(jīng)從簡單產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費(fèi)價(jià)值生產(chǎn)。在新的競爭體系下，決定性的因素，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器，而是今天價(jià)值創(chuàng)造的武器。就像90年代海灣戰(zhàn)爭的核心武器是信息武器，而不再是傳統(tǒng)武器一樣。

　　(選自《21世紀(jì)》)

　　《品牌價(jià)值的塑造》閱讀題題目

　　1.以下各項(xiàng)對(duì)品牌價(jià)值的理解，不正確的一項(xiàng)是(3分)

　　A.品牌價(jià)值是指并不單純依靠產(chǎn)品質(zhì)量，而是憑借能滿足人們思想上和感覺上的一種需要，由著名產(chǎn)品的牌子創(chuàng)造的價(jià)值。

　　B.物品制造的非人化是商品品牌價(jià)值產(chǎn)生的重要原因。

　　C.第三段提到的“社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求”是指商品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，而“消費(fèi)者”的需求標(biāo)準(zhǔn)與此恰恰相反。

　　D.外國飲料品牌占領(lǐng)中國飲料需求市場所依靠的“價(jià)值創(chuàng)造的技術(shù)”是指外國公司塑造品牌價(jià)值的技術(shù)。

　　2.下列理解不符合原文意思的一項(xiàng)是(3分)

　　A.因?yàn)樵跉v史上，人類物質(zhì)匱乏，人們的生產(chǎn)能力無法滿足人類除生存以外的需求，所以物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，便成了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的核心。

　　B.科學(xué)的進(jìn)步和強(qiáng)大能源的支持，使人們制造物品和物質(zhì)的能力有了巨大提高，這種提高，主要表現(xiàn)在制造的低成本、快速性、靈活性和非人化上。

　　C.“非人化”指制造行業(yè)和制造過程中，大量工作已經(jīng)擺脫對(duì)人類體力和技術(shù)的依賴。

　　D.現(xiàn)代社會(huì)，在新的競爭體系下，企業(yè)勝敗的決定性因素，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的產(chǎn)品等武器，而是今天價(jià)值創(chuàng)造的武器。

　　3.根據(jù)本文內(nèi)容，下列判斷錯(cuò)誤的一項(xiàng)是(3分)

　　A.現(xiàn)代科技從兩方面為人類打開了滿足基本生存以外需要的道路，從而使人類物質(zhì)生產(chǎn)可以超越簡單的生存需要，導(dǎo)致了物質(zhì)的產(chǎn)品不但滿足人類基本生存需求，而且附加了其他價(jià)值，即品牌價(jià)值。

　　B.可口可樂占領(lǐng)中國飲料市場，依靠的并不是它產(chǎn)品本身的價(jià)值，而是品牌價(jià)值。人們購買它是出于滿足思想和感覺上的需要等非商品本身價(jià)值的原因。

　　C.創(chuàng)造市場需求，或者說競爭性的創(chuàng)作市場需要的手段和方式，已經(jīng)從簡單產(chǎn)品生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向成了包括創(chuàng)造生活方式在內(nèi)的消費(fèi)價(jià)值生產(chǎn)。

　　D.生產(chǎn)商品的廠家不僅要提高商品質(zhì)量，更重要的是塑造出知名的品牌，而后者已成為企業(yè)在競爭中獲得勝利的決定因素。

　　《品牌價(jià)值的塑造》閱讀題答案

　　1.C(“社會(huì)對(duì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)要求”是生產(chǎn)出高質(zhì)量的、滿足人類生存需求的商品，“消費(fèi)者需要”的是不僅滿足人們的物質(zhì)需求，而且能同時(shí)滿足精神需求的商品， “相反”錯(cuò))

　　2.A(在人類“大部分”歷史上，物質(zhì)“極其”匱乏，考查的是說明文語言的準(zhǔn)確性，尤其要注意修飾和限定性詞語。)

　　3.B(應(yīng)為“人們購買它是為了在滿足生理需要(口渴)的同時(shí)，滿足思想和感覺上的需要等非商品本身價(jià)值的原因。”)

　　看了“品牌價(jià)值的塑造閱讀練習(xí)及答案”