《評價(jià)和需求不能兩張皮》閱讀材料

　　④一是近年來提及率相當(dāng)高的“唯票房”“唯收視率”。一些文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和提供者，為了經(jīng)濟(jì)利益，以嘩眾取寵的心態(tài)，一味追求噱頭和話題效應(yīng)帶來的短期經(jīng)濟(jì)回報(bào)，只要眼下有錢可賺、有利可圖，管它審美還是審丑，能撈一筆算一筆;另一種則恰恰與之相反，有的創(chuàng)作者、評論家，把票房、收視率等數(shù)字視作萬惡之源，一提數(shù)字便露出一臉敬而遠(yuǎn)之的惶恐，仿佛票房和收視率高了，就陷入了低俗、惡俗、媚俗，就是對社會效益、人文精神、藝術(shù)價(jià)值的褻瀆一般。

　?、菡且陨蟽煞N極端的評價(jià)方式，形成了兩套南轅北轍的話語體系，直接指向文化創(chuàng)作生產(chǎn)的不同方向和路徑：在前者的驅(qū)動下，文化產(chǎn)品精神文化內(nèi)涵的缺失在所難免，由此滋生的文化泡沫不容忽視;而后者帶來的危害也不可小覷，對票房、收視率的認(rèn)識偏差，往往使評論的話語和標(biāo)準(zhǔn)偏離老百姓的文化需求和審美趣味，從而造成創(chuàng)作和評論的孤芳自賞、不接地氣。如果兩種情況持續(xù)發(fā)展下去，最終造成的結(jié)果就是市場需求與精英話語各自為政、相互撕裂，長此以往，文化創(chuàng)作生產(chǎn)將失去持續(xù)健康發(fā)展的路徑指引，社會文化的發(fā)展也將受到傷害。

　?、迣τ诋a(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場化運(yùn)作的文化產(chǎn)業(yè)來說，以收視率和票房為代表的數(shù)字化評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是不可或缺的，它們具有數(shù)字特有的客觀、理性的價(jià)值，最直觀地反映出老百姓的選擇與偏好;另一方面，任何數(shù)字化的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)又都不是萬能的，它們必須在更加綜合、更加多元的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和方式中才能更加有效地發(fā)揮作用，才能對創(chuàng)作生產(chǎn)和文化消費(fèi)進(jìn)行更加科學(xué)、有效的引導(dǎo)。

　　⑦當(dāng)前，我國文化產(chǎn)業(yè)和市場的評份標(biāo)準(zhǔn)與方式還太過單一、有失客觀，甚至易于走向極端化的評論語境，還無法稱之為真正的評價(jià)體系。對此，我們必須高度重視，因?yàn)橹挥薪⑵鹂茖W(xué)的評價(jià)體系，現(xiàn)代文化市場體系才有建立和完善的依據(jù)。

　　(選自《人民日報(bào)》，原題《評價(jià)和需求不能“兩張皮”》，有刪改)

　　《評價(jià)和需求不能兩張皮》閱讀題目

　　6.下列對“評價(jià)體系”的理解，正確的一項(xiàng)是

　　A.“評價(jià)體系”應(yīng)該兼顧老百姓的口味和專家、評委的標(biāo)準(zhǔn)，不能將二者割裂開來，形成“兩張皮”。

　　B.“評價(jià)體系”要想提高國內(nèi)獎項(xiàng)的權(quán)威性與公信力，唯一的途徑是強(qiáng)調(diào)“票房”和“收視率”，尊重老百姓的呼聲。

　　C.“評價(jià)體系”應(yīng)該保護(hù)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的經(jīng)濟(jì)利益，即使有些“丑作品”獲獎，也在所難免，情有可原。

　　D.“評價(jià)體系”不應(yīng)該考慮“票房”和“收視率”，應(yīng)該看是否體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的“社會效益、人文精神、藝術(shù)價(jià)值”。

　　7.關(guān)于“評價(jià)體系出現(xiàn)問題”所帶來的危害，下列表述不正確的一項(xiàng)是

　　A.一些文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和提供者眼光短淺，只追求經(jīng)濟(jì)利益，導(dǎo)致了精神文化內(nèi)涵的缺失，形成了文化泡沫。

　　B.某些創(chuàng)作者、評論家，極力反對用票房和收視率來衡量文化產(chǎn)品的價(jià)值，使一些作品脫離了老百姓的文化需求。

　　C.“唯票房”“唯收視率”是錯(cuò)誤的，完全否定“票房”和“收視率”也不正確，兩者都將導(dǎo)致文化創(chuàng)作走極端，應(yīng)該加以糾正。

　　D.如果繼續(xù)堅(jiān)持兩種極端的評價(jià)方式，就會破壞文化創(chuàng)作的健康發(fā)展，激化老百姓和專家、評委之間的矛盾，形成各自為政、相互撕裂的局面。

　　8.根據(jù)原文內(nèi)容，下列理解和分析正確的一項(xiàng)是

　　A.文章通過分析“評價(jià)體系”所出現(xiàn)的問題及其帶來的危害，闡明了“評價(jià)和需求不能‘兩張皮’”的觀點(diǎn)。

　　B.文藝評獎中，出現(xiàn)海外獎項(xiàng)受關(guān)注、國內(nèi)獎項(xiàng)被冷落的現(xiàn)象，主要是“崇洋媚外”“外來和尚會念經(jīng)”的心態(tài)在作怪。

　　C.第⑥自然段，從正反兩方面論述數(shù)字化評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)點(diǎn)，指出數(shù)字化評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、市場化運(yùn)作的有效途徑。

　　D.從當(dāng)前情況看，我們的評價(jià)體系還算不上真正的評價(jià)體系，如果如不借鑒海外的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)加以糾正和完善，就無法提高國內(nèi)獎項(xiàng)的權(quán)威性與公信力。

　　《評價(jià)和需求不能兩張皮》閱讀答案

　　6.A(B與原文不符。“唯一的途徑”強(qiáng)調(diào)了一個(gè)方面而忽視了另一個(gè)方面。C與原文不符，為了經(jīng)濟(jì)利益也不能讓“丑作品”獲獎。D與原文意思不符，文中意思是要兼顧“票房”“收視率”和文化產(chǎn)品的“社會效益、人文精神、藝術(shù)價(jià)值”兩個(gè)方面。)

　　7.D(文中說的是“市場需求與精英話語”之間的矛盾，并未說“老百姓與專家評委”之間的矛盾。)

　　8.A(B原因是“國內(nèi)獎項(xiàng)的權(quán)威性、公信力”下降。C不是正反論證，同時(shí)本段不僅論述了數(shù)字化評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的的優(yōu)點(diǎn)，還論述了其不足。D原文中“借鑒海外的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”屬于無中生有。)

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