《選擇背后的科學(xué)》閱讀材料

　?、劭紤]一下下面這種假設(shè)的情況：如果不采取措施的話，你的家鄉(xiāng)可能暴發(fā)一種導(dǎo)致600人死亡的疾病。為了抗擊這種疾病，你可以選擇第一種方案，這種方案將可以挽救200人的生命，還有第二種方案就是有1/3的可能讓600人全部獲救，但同時也有2/3的可能是所有人都無法幸免。你會選擇哪個方案?現(xiàn)在，再考慮一下另一種情況：你面臨著同一種疾病以及同樣的死亡人數(shù)，但是這一次，第一種方案的結(jié)果是有 400人肯定要死亡，而第二種方案中，有1/3的可能是出現(xiàn)零傷亡，而有2/3的可能是600人全都斃命。

　?、苣愦蟾乓呀?jīng)注意到，這兩種情況是相同的，而且從概率的角度來說，無論你選擇哪種方案其結(jié)果都是一樣的。然而，大多數(shù)人在第一種情況下都本能地選擇第一種方案，而在第二種情況下都會選擇第二種方案。這是“框架效應(yīng)”的一個典型案例。在“框架效應(yīng)”的做用下，如何表述另外的選擇方案影響著我們所做的決定。值得注意的是，我們似乎都強(qiáng)烈偏愛闡明我們將獲得什么的選擇方案，而厭惡似乎會帶來損失的方案。這就是為什么在第一種情況下第一種方案似乎更好，而在第二種情況下第二種方案似乎更佳。這也解釋了為什么一些有益健康的小零食在出售的時候標(biāo)明“90%無脂肪”，而不是“含有10%的脂肪”，而且如果一個主張或者一種保險在推銷的時候只提到它們的好處，我們更可能接受這個主張或者購買這種保險。

　?、菽X部掃描表明，當(dāng)一個人跟著“框架效應(yīng)”走的時候，他的扁桃核一大腦中情感中心的一部分會有大量活動。來自倫敦大學(xué)學(xué)院的貝內(nèi)德托·德馬蒂諾發(fā)現(xiàn)，受影響程度最低的人的扁桃核部分同樣會有大量的活動，然而，他們卻能夠抑制住最初的情感反應(yīng)，讓大腦的另外一部分發(fā)揮做用，這個部分被稱為中間腦前葉皮質(zhì)，它與扁桃核和大腦中負(fù)責(zé)理性思維的部分都有很強(qiáng)的聯(lián)系。德馬蒂諾指出，大腦中的這部分區(qū)域受損的人總是更加沖動。德馬蒂諾認(rèn)為，這種思維方式的發(fā)展大概是因?yàn)樗梢栽试S我們在決策過程中把一些微妙的背景信息考慮在內(nèi)。不幸的是，有時這會導(dǎo)致更糟糕的決策，因?yàn)樵诮裉斓氖澜?，我們要處理更多抽象的概念和統(tǒng)計信息。

　　《選擇背后的科學(xué)》閱讀題目

　　小題1:以下是關(guān)于“錨定效應(yīng)”的解說，正確的一項(xiàng)是 ( )

　　A.任何一種任意的或者毫無關(guān)聯(lián)的事實(shí)與數(shù)字，都有可能成為我們做出決定和判斷的“錨”。

　　B.“錨定效應(yīng)”的“錨”定在什么地方，這個地方的數(shù)字或事實(shí)一定會影響我們的決定和判斷。

　　C.“錨定效應(yīng)”之所以對我們不利，關(guān)鍵是“錨”本身對我們不利。

　　D.“錨定效應(yīng)”能讓我們接受與我們的決定和判斷無關(guān)的信息，它的產(chǎn)生是必然的。

　　小題2:對文章最后一段的理解，不正確的一項(xiàng)是 ( )

　　A.人的大腦中主管情感中心的那部分有大量的活動，就會產(chǎn)生“框架效應(yīng)”。

　　B.能抑制“框架效應(yīng)”的人，他的大腦中能抑制住最初的情感反應(yīng)。

　　C.有些人大腦中的中間腦前葉皮質(zhì)部分，會在他跟著“框架效應(yīng)”走的時候發(fā)揮作用。

　　D.遇事喜怒極容易強(qiáng)烈于色的人，是典型的“框架效應(yīng)”人。

　　小題3:以下說法不符合文意的一項(xiàng)是 ( )

　　A.一件衣服標(biāo)注原價100元，現(xiàn)價50元;原價的“100元”極可能讓我們做出購買的決定。

　　B.第三段中在兩種角度下，產(chǎn)生兩種不同的救人方案，是非優(yōu)劣一目了然。

　　C.保險推銷員推銷險種的時候，只說好處如何，就是運(yùn)用了“框架效應(yīng)”的營銷策略。

　　D.現(xiàn)代社會處理更多抽象的概念和統(tǒng)計信息時，會把一些微妙的背景信息考慮在內(nèi)。

　　《選擇背后的科學(xué)》閱讀答案

　　小題:A

　　小題:A

　　小題:B

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