《動(dòng)漫也需中國(guó)特色》閱讀材料

　　打造產(chǎn)業(yè)鏈的另一個(gè)重要舉措就是打通和開(kāi)拓上下游產(chǎn)業(yè)，形成“開(kāi)發(fā)一生產(chǎn)一出版一演出一播出一銷售”的營(yíng)銷行為。 中影動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃軍介紹說(shuō)，在《淘氣鬼馬小跳》的制作和發(fā)行中，就有意識(shí)地進(jìn)行了開(kāi)拓上下游產(chǎn)業(yè)的嘗試。首先，在動(dòng)畫片投拍前，中影動(dòng)畫在兒童刊物上連載《馬小跳》多格漫畫。這一方面是為動(dòng)畫片造勢(shì)，另一方面也可以根據(jù)讀者的反應(yīng)，對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行改造，以保證最后設(shè)計(jì)出來(lái)的形象是接受度最高的。在影片制作的同時(shí)，文具、玩具等各種衍生品也在同步設(shè)計(jì)、制作、出售。“我們有信心，要讓馬小跳存在于中國(guó)的大街小巷，成為一個(gè)家喻戶曉的動(dòng)畫形象和動(dòng)畫產(chǎn)品。”(選自《人民日?qǐng)?bào)》2007年10月25日，有刪節(jié))

　　《動(dòng)漫也需中國(guó)特色》閱讀題目

　　9.下列理解和分析與原文不一致的兩項(xiàng)是(5分) ( )

　　A.從作品元素來(lái)看，還從中國(guó)古代神話傳說(shuō)中尋找創(chuàng)作的題材。

　　B.從產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，各自為陣的企業(yè)行為破壞了產(chǎn)業(yè)的完整性。

　　C.從經(jīng)營(yíng)理念來(lái)看，動(dòng)漫現(xiàn)在還被當(dāng)作產(chǎn)品，而非商品在生產(chǎn)。

　　D.中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)打破產(chǎn)業(yè)壁壘，形成通暢的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　E.中國(guó)動(dòng)漫在投拍前應(yīng)先在兒童刊物上連載漫畫。

　　10.在約翰•蘭特看來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫要準(zhǔn)確把握“中國(guó)元素”這一發(fā)展法寶的重要內(nèi)涵必須注意哪些問(wèn)題?(3分)

　　11.動(dòng)畫片《淘氣鬼馬小跳》在制作和發(fā)行上的成功經(jīng)驗(yàn)是什么?請(qǐng)分條說(shuō)明。(4分)

　　《動(dòng)漫也需中國(guó)特色》閱讀答案

　　9.選AE A項(xiàng)，原文說(shuō)“‘中國(guó)元素’并不意味著一味從中國(guó)的神話傳說(shuō)中尋找創(chuàng)作題材”，它的意思是不能把取材范圍僅僅局限在“中國(guó)的神話傳說(shuō)”，但它并不排斥“中國(guó)的古代神話傳說(shuō)”;E項(xiàng)，以偏概全，這只是動(dòng)畫片《淘氣鬼馬小跳》所采取的舉措，而非整個(gè)中國(guó)動(dòng)漫都要采取的舉措。

　　10.創(chuàng)作原則上要立足生活，創(chuàng)作內(nèi)容上要展現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代社會(huì)圖景，創(chuàng)作重點(diǎn)上要關(guān)注平常人的生活。

　　11.成功經(jīng)驗(yàn)是開(kāi)拓上下游產(chǎn)業(yè)：(1)在上游——投拍前，通過(guò)出版物連載漫畫，為動(dòng)畫片造勢(shì)，并根據(jù)讀者反應(yīng)，改造形象，提升形象的接受度;(2)在下游——同步設(shè)計(jì)、制作、出售文具、玩具等各種衍生品。

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