《當(dāng)報(bào)紙面對(duì)博客圈》閱讀材料

　　一、廣告客戶比報(bào)紙調(diào)整得還要慢。盡管輸了起跑，但報(bào)紙正努力把讀者向網(wǎng)絡(luò)版轉(zhuǎn)移，這樣客戶基本上沒(méi)有實(shí)質(zhì)上的背叛。但廣告客戶并沒(méi)有給這兩種版本的報(bào)紙以同等待遇。分析師估計(jì)，紙質(zhì)版報(bào)紙每掙一塊錢(qián)廣告費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)版只能掙二、三毛;同時(shí)，即使廣告每年增長(zhǎng)30%，在線廣告基數(shù)仍然很低。像《紐約時(shí)報(bào)》這樣擁有大量網(wǎng)絡(luò)讀者的報(bào)紙，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的收入也只有5%一一10%。

　　二、幾十年來(lái)，占報(bào)紙的支出大頭的印刷成本正在平穩(wěn)下降。由于拋棄了大量諸如股票行情之類(lèi)的隔夜信息，油墨紙張也節(jié)省了。高盛公司發(fā)現(xiàn)，美國(guó)最大的1 2家報(bào)紙2004年的利潤(rùn)率是21%'超過(guò)財(cái)富500強(qiáng)公司平均值的兩倍，這說(shuō)明仍然有利可圖。

　　盡管如此，世界報(bào)業(yè)總體呈下滑走勢(shì)卻是無(wú)可懷疑的。美國(guó)新聞出版業(yè)三大巨頭紐約時(shí)報(bào)公司、麥克拉奇出版公司以及論壇報(bào)業(yè)公司最新公布的財(cái)報(bào)顯示，2006年第一季度三家公司凈收入均大幅下降。與之對(duì)應(yīng)的是，這三家公司在股市中的表現(xiàn)也并不理想。2006年整個(gè)美國(guó)新聞出版業(yè)的股價(jià)已下跌了6%。那些不甘坐以待斃的新聞巨頭們?nèi)韵Ｍ麚肀Ц锩旂晏?middot;默多克一-英語(yǔ)世界最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)“新聞集團(tuán)”主席。去年他告誡美國(guó)的編輯們：“我們中許多人一直有莫名其妙的優(yōu)越感。”他說(shuō)，年輕讀者“并不需要一個(gè)高高在上的上帝來(lái)告訴他們什么是重要的”。默多克認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)版“必須變成對(duì)話的地方。數(shù)字公民不會(huì)再給報(bào)紙寫(xiě)信，他會(huì)去建博客，我們必須成為博客們的目的地。”話音剛落，默多克就買(mǎi)下了大受年輕人追捧的博客和社交網(wǎng)站Myspace。

　　默多克說(shuō)得頭頭是道，但要實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)大理想?yún)s很艱難。如何讓一份威嚴(yán)的報(bào)紙變?yōu)?ldquo;對(duì)話的地方”呢?

　　首先要打破網(wǎng)站的圍墻。咨詢師賈維斯認(rèn)為，現(xiàn)在“只有被鏈接才能算是內(nèi)容”。博客們不會(huì)鏈接那些要注冊(cè)、訂閱才能瀏覽的文章。被博客鏈接最多的《紐約時(shí)報(bào)》、cNN、《華盛頓郵報(bào)》等都是免費(fèi)或基本免費(fèi)的。

　　同時(shí)應(yīng)避免“死鏈接”--網(wǎng)絡(luò)版的更新、舊文章存檔時(shí)，常會(huì)改變一篇文章的網(wǎng)址，這使得在博客中被引用的報(bào)道最終無(wú)法被查找到原文。

　　除了自由訪問(wèn)和固定鏈接，互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司朱庇特研究所還提議：編輯應(yīng)做好讀者從任何地方的鏈接開(kāi)始訪問(wèn)報(bào)紙的準(zhǔn)備，而不是假設(shè)他們總是從首頁(yè)開(kāi)始。訪問(wèn)可能源自Google搜索結(jié)果、博客、或者是朋友email的一個(gè)鏈接。這意味著報(bào)紙的每個(gè)頁(yè)面都需要導(dǎo)航條來(lái)引導(dǎo)讀者瀏覽。朱庇特表示，出版方要“解構(gòu)網(wǎng)站--把單篇文章(而不是網(wǎng)站)當(dāng)成最重要的產(chǎn)品。”

　　接下來(lái)是鼓勵(lì)讀者參與每個(gè)頁(yè)面…一開(kāi)始可能只是給文章打分，進(jìn)一步的包括在文章下設(shè)評(píng)論板塊(像博客文章下面的評(píng)論板塊一樣)，或讓記者和嘉賓進(jìn)行博客討論。未來(lái)研究院的保羅-薩弗說(shuō)：“正如越來(lái)越多的博客越來(lái)越像報(bào)紙更多的報(bào)紙也會(huì)擁有博客的樣子。這是一個(gè)平民媒體的時(shí)代。”

　　網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的平民化，也許是出路之一。但這一策略必然會(huì)改變新聞報(bào)道方向，即減少有關(guān)政府與國(guó)際事務(wù)的報(bào)道，而轉(zhuǎn)向生活方式、名人和娛樂(lè)的報(bào)道.誠(chéng)如《新聞媒體狀況》所言，“我們并不擔(dān)心平民媒體的到來(lái)，我們擔(dān)心的是對(duì)權(quán)力部門(mén)的全職、專(zhuān)業(yè)監(jiān)控的衰落。”

　　《當(dāng)報(bào)紙面對(duì)博客圈》閱讀題題目

　　1.第一自然段中的“壽終止寢”是指______________。(2分)

　　2.對(duì)“報(bào)業(yè)正經(jīng)歷著風(fēng)暴”的理解，不符合文意的一項(xiàng)是(3分)

　　A.報(bào)紙發(fā)行馘持續(xù)緩慢衰減。

　　B.報(bào)業(yè)就業(yè)狀況越米越低迷。

　　C.報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化趨勢(shì)加劇。

　　D.報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版廣告前景黯淡。

　　3.文中說(shuō)“有兩條消息顯得頗具意味”，這“意味”具體體現(xiàn)在(4分)

　　(1)________________________

　　(2)________________________

　　4.根據(jù)文意，新聞巨頭們應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)疲軟的策略是______________。(2分)

　　5.請(qǐng)梳理本文思路，寫(xiě)出1O0字左右的內(nèi)容提要。(5分)

　　《當(dāng)報(bào)紙面對(duì)博客圈》閱讀題答案

　　1.報(bào)紙徹底消失(2分)

　　2.D(3分)

　　3.(1)紙質(zhì)版報(bào)紙廣告收入依然高于網(wǎng)絡(luò)版(廣告客戶依然把主要份額給了紙質(zhì)版報(bào)紙)(2)紙質(zhì)版報(bào)紙印刷成本降低，依然有利可圖(共4分)

　　4.把網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙變成對(duì)話的地方網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙走平民化道路(答對(duì)任意一點(diǎn))(2分)

　　5.提要應(yīng)對(duì)以下要點(diǎn)略作說(shuō)明：(1)報(bào)業(yè)現(xiàn)狀(總體下滑)(2)應(yīng)對(duì)措施(博客自由訪問(wèn)、固定鏈接、頁(yè)面導(dǎo)航、頁(yè)面評(píng)論等)(5分)

　　看了“當(dāng)報(bào)紙面對(duì)博客圈閱讀練習(xí)及答案”