市場營銷學(xué)考試題

　　1、市場營銷的核心是_________。

　　A.生產(chǎn) B.分配

　　C.交換 D.促銷

　　2、從總體上看，質(zhì)量改進方案通常會增加企業(yè)的_________。

　　A.成本 B.盈利

　　C.無形資產(chǎn) D.以上答案都不對

　　3、_________是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。

　　A.產(chǎn)品 B.定價

　　C.促銷 D.分銷

　　4、消費者的購買單位是個人或_________。

　　A.集體 B.家庭

　　C.社會 D.單位

　　5、服務(wù)是一方向另一方提供的基本上是_________，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。

　　A.有形產(chǎn)品 B.無形的任何活動或利益

　　C.物質(zhì)產(chǎn)品 D.實體產(chǎn)品

　　6、按照不同的職能，非營利組織可分為_________。

　　A.履行國家職能的非營利組織 B.促進群體交流的非營利組織

　　C.提供社會服務(wù)的非營利組織 D.AB和C

　　7、在產(chǎn)品生命周期的投入期，消費品的促銷目標(biāo)主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激購買欲望的產(chǎn)生，因而主要應(yīng)采用_________促銷方式。

　　A.廣告 B.人員推銷

　　C.價格折扣 D.營業(yè)推廣

　　8、_________差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。

　　A.產(chǎn)品 B.價格

　　C.需求偏好 D.細分

　　9、企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度的擴大市場占有率，應(yīng)攻擊_________。

　　A.近競爭者 B.“壞”競爭者

　　C.弱競爭者 D.強競爭者

　　10、威脅水平高而機會水平低的業(yè)務(wù)是_________。

　　A.理想業(yè)務(wù) B.冒險業(yè)務(wù)

　　C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù)

　　11、為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為_________。

　　A.功能折扣 B.數(shù)量折扣

　　C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣

　　12、向最終消費者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個人及非商業(yè)性用途的活動屬于_________。

　　A.零售 B.批發(fā)

　　C.代理 D.直銷

　　二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中至少有兩個是正確的，請選出所有正確的答案，并把答案的字母填在答題紙上。錯選、多選或漏選均不得分，每小題1分，共8分。)

　　1、市場營銷理論在中國的傳播和發(fā)展大致有以下幾個階段_________。

　　A.20世紀(jì)三、四十年代的首次引入 B.1978~1983年的再次引入

　　C.1984年以來的發(fā)展創(chuàng)新 D.1984~1994年的廣為傳播

　　E.1995年以來的發(fā)展和創(chuàng)新

　　2、市場營銷環(huán)境的特征是_________。

　　A.客觀性 B.差異性

　　C.多變性 D.穩(wěn)定性

　　E.相關(guān)性

　　3、市場營銷信息系統(tǒng)由_________所構(gòu)成。

　　A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B.外部報告系統(tǒng)

　　C.營銷情報系統(tǒng) D.營銷調(diào)研系統(tǒng)

　　E.營銷分析系統(tǒng)

　　4、產(chǎn)品可以根據(jù)其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為_________。

　　A.高檔消費品 B.低檔消費品

　　C.耐用品 D.非耐用品

　　E.勞務(wù)

　　5、只要具備了___________這一條件時，企業(yè)就可以考慮通過低價來實現(xiàn)市場占有率的提高。

　　A.市場對價格反映遲鈍

　　B.生產(chǎn)與分銷的單位成本會隨生產(chǎn)經(jīng)驗的積累而下降

　　C.市場對價格高度敏感

　　D.低價能嚇退現(xiàn)有的和潛在的競爭者

　　E.產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良

　　6、廣告最常用的媒體包括_________。

　　A.報紙 B.雜志

　　C.廣播 D.電影

　　E.電視

　　7、國際市場營銷的定價策略包括_________。

　　A.統(tǒng)一定價策略 B.國家定價策略

　　C.多元定價策略 D.控制定價策略

　　E.轉(zhuǎn)移定價策略

　　8、市場營銷環(huán)境_________。

　　A.是企業(yè)能夠控制的因素 B.是企業(yè)不可控制的因素

　　C.可能形成機會也可能造成威脅 D.是可以了解和預(yù)測的

　　E.通過企業(yè)的營銷努力是可以在一定程度上去影響的